Общество

Биньямин Нетаниягу встречает новых репатриантов. Фото: кадр видео

Война за "русские" голоса, или война имиджей?

Обширное исследование, касающееся моделей голосования репатриантов из СССР с 1990-х по 2015 год, показывает, что молодые репатрианты, более обеспеченные и более образованные, склонны дистанцироваться от секторальных партий, типа "Наш дом Израиль". В этом сегменте возросла поддержка центральных и левых партий, с одной стороны, а с другой - увеличилась и поддержка партий правее "Ликуда" ("Еврейский дом" на выборах 2015 года).

Подписчики русскоязычной страницы премьер-министра Биньямина Нетаниягу в Facebook узнали две недели назад, что у него для них есть важная новость. Не обещание сделать что-то после выборов, а проект, который запускается прямо сейчас. «Сегодня мы открыли новый общественный жилой комплекс для пожилых людей (преимущественно, репатриантов и людей, переживших Холокост). На этот раз — в самом сердце Тель-Авива», — говорилось в записи, сопровождаемой фотографиями, на которых Нетаниягу ходил по неизвестному зданию вместе с другими людьми, среди которых были министр по делам абсорбции Йоав Галант и нынешний советник предвыборного штаба «Ликуда» по «русской улице», а в прошлом депутат от партии «Наш дом Израиль» — Роберт Илатов.

Страница Нетаниягу на русском языке

Но сенсационная новость вызвала преимущественно скептическую реакцию целевой аудитории. Многие задавались вопросом, где находится здание и почему его точное местонахождение не опубликовано. Другие подвергли сомнению сам факт существования жилого комплекса и потребовали показать счастливчиков, получивших квартиры. Нашлись также те, кто выбрал сарказм: «Нужно было давно назначить Илатова советником», — написал пользователь, поделившийся этой записью на своей странице. «Он всего две недели на этой должности, а уже построил дом для престарелых. К концу предвыборной кампании он построит еще 300 таких комплексов».

Проверка газеты «Гаарец» выявила, что в рекламе есть только доля правды. Здание возводит компания «Амигур» на Дерех а-Шалом в Тель-Авиве. Это фактически расширение старого жилого комплекса компании, который был недавно отремонтирован. Проект финансируется министерством строительства и Еврейским агентством. Он действительно предназначен для престарелых, часть из которых — репатрианты. Но комплекс пока не открыт, до этого еще далеко. Строительство началось несколько месяцев назад и должно быть завершено только к апрелю 2020 года, а заселение жильцов начнется еще позже. К выборам в следующем месяце ни один избиратель не будет жить по этому адресу.

История с жилищным комплексом совершенно забыта, даже в «Ликуде» этот вопрос уже не слишком волнует, что не удивительно. В целом, проблемы, волнующие русскоязычный сегмент общества в Израиле (государственное жилье для престарелых, гражданские браки, подтверждение еврейства, пенсии для репатриантов 1990-х, которые не смогли накопить трудовой стаж, работа супермаркетов в субботу) с трудом проникают в предвыборные кампании как «Ликуда», так и НДИ. Причина проста: ни одна из противоборствующих сторон не достигла впечатляющих достижений в этих областях за последние 20 лет. И поэтому предвыборная кампания изобилует личными нападками, иногда весьма низкими, а также — неточностями и обманом с обеих сторон. Война имиджей и не более того. Победа в этой войне (любой из сторон) может определить, как будет выглядеть следующее правительство, и поэтому все выходят на передовую.

Председатель партии НДИ заработал некоторую фору, выставив себя защитником светского населения, сделав шаг, помешавший созданию правого ультраортодоксального правительства (с акцентом на ультраортодоксов), и приведя Израиль к внеочередным выборам. «Сначала произошел дрейф в сторону Либермана», — говорит доктор Вячеслав Константинов, специалист по статистике и демографии, изучающий особенности голосования в русскоязычной общине. «А потом пошел обратный процесс». Похоже, что битва за «русские» голоса идет в основном между двумя противниками — Нетаниягу и Либерманом. «Ликуд» и «Наш дом Израиль» делят между собой около 70% голосов репатриантов из СССР в последние годы», — добавляет Константинов. «Либермана поддерживают примерно 40%, а «Ликуд» — 30%. Оставшиеся голоса репатриантов разделены между всеми остальными партиями, правыми и левыми».

За этим делением кроются несколько аспектов, и одним из главных является возраст избирателей. Обширное исследование Константинова, касающееся моделей голосования репатриантов из СССР с 1990-х по 2015 год, показывает, что молодые репатрианты, более обеспеченные и более образованные, склонны дистанцироваться от секторальных партий, типа «Наш дом Израиль». В этом сегменте возросла поддержка центральных и левых партий, с одной стороны, а с другой — увеличилась и поддержка партий правее «Ликуда» («Еврейский дом» на выборах 2015 года).

Либерман с активистами НДИ. Фото: Hadas Parush/Flash90

В 2015 году только около 19% репатриантов, проголосовавших за Либермана, были моложе 40 лет. А вот 70% репатриантов, поддержавших фракцию «Еврейский дом», были из этой возрастной группы. Любопытно, что среди репатриантов, голосующих за «Ликуд», зависимость от возраста избирателей заметно меньше. Около 34% проголосовавших было меньше 40 лет, около 30% — 40–59 лет, а 35,5% — 60 лет и старше.

Агрессивность нарастает

Нельзя сказать, что в прошлом «Ликуд» пренебрегал «русскими» голосами. На протяжении многих лет партия проводила предвыборные кампании на русском языке — как в социальных сетях, так и на местах. Только перед последними выборами Нетаниягу трижды давал интервью для 9-го канала. Больше, чем любому другому телеканалу. Теперь, когда на улице Бальфур Либермана рассматривают как угрозу созданию правого ультраортодоксального правительства, накал страстей увеличился еще больше, а вместе с ним возникли попытки склонить традиционный электорат Либермана в сторону «Ликуда». Хотя штаб-квартира партии не хочет озвучивать, сколько денег выделено на эту проблему, они признают, что инвестиции значительно выросли. И как доказательство, только на прошлой неделе TheMarker объявил, что «Ликуд» вкладывает 20 000 шекелей в неделю в рекламу на русском языке на Facebook. «На этот раз речь об агрессивной кампании», — говорит политический обозреватель сайта newsru.co.il Габи Вольфсон. «Ее цель — как минимум не позволить партии НДИ укрепить позиции на «русской улице».

Как это сделать? Анна Райва-Барская, политический обозреватель и ведущая 9-го канала и радио КАН-РЭКА, говорит, что с самого начала в предвыборной кампании «Ликуда» проскакивали утверждения «Либерман обманул вас», «Он только разговаривал 20 лет», «Его обещания — это просто слова», «А теперь придет Биби и наведет порядок». Райва-Барская, которая также ведет колонку в газете «Маарив», добавляет: «Нетаниягу также сфотографировали на фоне объектов общественного жилищного строительства. Но потом в «Ликуде» провели исследование и поняли, что это не пошло им на пользу».

Нынешняя стратегию «Ликуда» по отношению к русскоязычной общине можно называть «двухголовой». Первый посыл — тот, что отражен и в партийной пропаганде на иврите — Либерман приведет к созданию левого правительства. С этой целью в разных записях в соцсетях обрывочно цитируются вырванные из контекста высказывания председателя НДИ, из которых можно понять, что он рекомендовал бы Бени Ганца на пост премьер-министра, несмотря на его заявление, что он будет рекомендовать кандидату на должность премьер-министра продвигать идею создания правительства национального единства.

Второй посыл заключается в том, что сама идея партии «Наш дом Израиль» уже не актуальна. «Времена секторальных партий прошли», — говорят в «Ликуде». Единственный выход — присоединиться к правящей партии. «И вы сможете влиять на аспекты, которые Либерман не смог изменить в течение 20 лет». В соответствии с этой стратегией в прошлом месяце «Ликуд» опубликовал на нескольких русскоязычных сайтах сообщение, озаглавленное «Активисты НДИ массово покидают Либермана и переходят в Ликуд». Новость сопровождалось цитатами из высказываний активистов и Нетаниягу, встречавшегося с ними.

Но по мнению многих, этот эффектный ход вызвал у русскоязычной общественности реакцию, противоположную ожидаемой. «Многие из моих близких, никогда не голосовавших за «Наш дом Израиль», теперь из принципа собираются голосовать за них», — говорит Влад Капустин, общественный деятель, занимающийся местной политикой в Ришон-ле-Ционе. Он объясняет, что уход активистов от Либермана в «Ликуд» рассматривается как атака на партию, солидаризирующуюся с русскоязычной общиной, а люди не потерпят подобного.

Заместитель мэра Ришон-ле-Циона Максим Бабицкий, бывший активист партии «Наш дом Израиль», ушедший в «Ликуд», также считает, что нападки на Либермана сыграли ему на руку. По его словам, председатель НДИ говорил в приватных разговорах, что партии нужно до конца разыграть козырь «Наших бьют». Бабицкий сказал: «Именно это и произошло. Либерман атаковал Нетаниягу, вынудил его напасть в ответ, и все русские объединились вокруг Либермана».

Менеджер рекламной кампании «Ликуда» Дмитрий Гендельман признает, что «возможно, история с активистами НДИ выглядит не слишком хорошо в социальных сетях», но добавляет, что «в целом, она весьма позитивная». Бабицкий тоже уже смотрит в будущее: «Мы перестали реагировать на Либермана и нападать на него. Мы просто игнорируем его». Поскольку сообщения и видеоролики против Либермана на русском языке почти каждый день публикуются на страницах «Ликуда» и главы правительства, мне кажется, это трудно назвать «игнорированием».

Онлайн-битвы

До выборов осталось чуть больше месяца, и главной ареной для борьбы становится интернет. В конце месяца «Ликуд» проведет предвыборную конференцию для русскоязычных репатриантов в Бат-Яме, в которой примет участие Нетаниягу, а перед этим премьер-министр едет в Украину. Но пока Интернет принимает все удары с обеих сторон. Наряду с публикациями Нетаниягу и «Ликуда», в которых Либерман выставляют среднестатистическим человеком левых взглядов, «Наш дом Израиль» тоже старается обнародовать  некоторые связи Нетаниягу, преимущественно с ультраортодоксальными депутатами Кнессета.

Разумеется, это не случайно. Согласно исследованию Константинова, около 75% русскоязычных израильтян считают себя светскими. Либерман, однако, не обещает своим избирателям радикальных изменений в отношении религии и государства (таких, как гражданский брак). Тем не менее, он выигрывает из-за своего имиджа борца за свободу светского населения. «Достаточно того, что Либерман обещает правительство без ультраортодоксов, и что он уже предотвратил создание такого правительства. То есть, подтвердил свои обещания делом», — говорит Вольфсон.

А пока это работает. Опрос читателей newsru.co.il (самого популярного русскоязычного веб-сайта в Израиле), опубликованный на прошлой неделе, показал, что Либермана поддерживают более 45% читателей, а «Ликуд» — около 29,5%. Эти цифры еще больше подчеркивают, что рекламная кампания, организованная «Ликудом» для «русской улицы», не оказывает нужного эффекта на избирателей или даже оборачивается против самого «Ликуда». И это касается не только отношений религии и государства.

На здании штаба Ликуда. Фото: Adam Shouldman/Flash90

Примером подобного неудачного обращения к «русским» является история с фотографией Нетаниягу с российским президентом Владимиром Путиным, красовавшейся на фасаде «Бейт-Жаботински» в Тель-Авиве. «Ликуд» решил разослать прессе фотографию плаката на следующий день после того, как в Москве жестоко разогнали тысячи демонстрантов, сотни из которых были арестованы. Очень неудачно выбранный момент, если учитывать целевую аудиторию. «Проблема с донесением своих мыслей до избирателей есть не только у «Ликуда», — говорит Габи Вольфсон. «Я не могу вспомнить ни одной партии, у которой есть глубокая, серьезная и трезвая идея о том, как нужно обращаться к «русской улице».

Есть одна фракция — «Наш дом Израиль». Либерман и его люди точно знают, как использовать сбой в коммуникации между Нетаниягу и русскоязычной общиной себе на пользу, пусть и используя сомнительные методы. Это произошло, например, две недели назад во время встречи премьер-министра с группой новых репатриантов из Украины, прибывших в Израиль.

Все началось с того, что журналист 9-го канала Сергей Гранкин, сопровождавший рейс, финансируемый «Фондом дружбы», случайно упомянул, что самолет приземлится в Израиле позже, чем планировалось, чтобы посадка вписалась в расписание Нетаниягу. Алекс Гольденштейн, бывший редактор сайта IzRus, известный своей симпатией к Либерману, написал на своей странице в Facebook, что 121 человек, включая десятки детей, провели ночь в аэропорту, чтобы Нетаниягу мог сфотографироваться с ними (и) попиаритьтся». Десятки пользователей поделились этой записью.

Дальше сработал эффект снежного кома. И не важно, что Гранкин опроверг слухи, что новые репатрианты ждали в аэропорту и объяснил, что рейс был отложен заранее, чтобы это не отразилось на прибывших из Украины. И тот факт, что Гольдштейн позже внес поправки в свою запись, не помешал самому Либерману упомянуть о задержке в аэропорту в своей речи в тот же день. «Он задержал весь самолет с родителями и детьми в киевском аэропорту, чтобы их прилет совпал с его расписанием, и он смог бы сфотографироваться с ними в Израиле для предвыборной кампании», — сказал лидер НДИ.

Пресс-секретарь Либермана и 10-й номер в списке партии «Наш дом Израиль» Элина Бардач-Ялова ответила на вопрос «Гаарец», что информация о задержке самолета поступила из сообщения Гранкина, а его опровержение пришло уже после выступления Либермана (хотя объяснение поступило раньше). Она также добавила, что Гранкин «четыре раза менял свою версию» (что было неправдой). Так или иначе, никакое опровержение не помогло бы. В памяти людей уже отложилась информация об ожидании в аэропорту, хотя этого и не было на самом деле.

Новый нарратив

И есть один нарратив, который подвергается реформе прямо сейчас. Накануне присоединения Либермана к правительству Нетаниягу в 2016 году Бардач-Ялова (которая еще не вошла  официально в список НДИ), и ее коллега Алекс Гольденштейн освещали проблему «стеклянного потолка», не позволяющего репатриантом и их детям продвигаться по карьерной лестнице в коридорах власти, в судебных органах, в армии и в полиции. Они осуществляли этот проект под эгидой якобы независимого исследовательского института, но выражение «стеклянный потолок» стало обычным в лексиконе членов партии НДИ. И сам Либерман с гордостью хвастался, что разбил этот потолок, когда получил пост министра обороны.

Но сейчас в общественном сознании идет борьба за то, кого именно считать человеком, пробивающим «стеклянный потолок». В статье министра Зеэва Элькина, опубликованной в пропагандистской брошюре «Ликуда» на русском языке, дважды упоминается выражение «стеклянный потолок», и каждый раз утверждается, что это Нетаниягу помогает русскоязычным репатриантам разбить его. Нет, там не игнорируется Либерман, но он просто является еще одним доказательством величия премьер-министра  — человека, назначившего его на пост главного министра, тем самым дав толчок его политической карьере. Возможно, этот посыл кажется новым, но его смысл перекликается с предвыборной кампанией партии Нетаниягу. Только голосуя за «Ликуд», репатрианты смогут продвинуть свои интересы.

#Биби учит русских пить

Posted by Natalia Stanko on Thursday, 1 August 2019

С другой стороны, «Ликуд» привлекает молодежь, не в последнюю очередь благодаря смешным видеороликам с Нетаниягу, разошедшимся по всему интернету. В одном из них Нетаниягу страстно говорит, сидя за бокалом пива с русскоязычными блоггерами. Но звучит не голос Нетаниягу. В ролик было вставлен звуковой ряд из старого советского фильма, в котором известный актер рассказывает об особенно опьяняющих коктейлях . В другом видео Нетаниягу сидит в кителе Сталина и советуется с «членами кабинета», Яаковом Лицманом и Исраэлем Кацем, относительно угрозы со стороны  ХАМАС. «Что вы предлагаете, друзья?» — спрашивает Нетаниягу с типичным грузинским акцентом. «Предлагаю сдаться», — отвечает министр Кац. Менеджер рекламной кампании НДИ Алекс Городницкий отрицает какую-либо связь с этими видеороликами, но смотрит их без всякого ужаса.

Оригинал статьи на сайте » Гаарец»

Обсудить на Facebook
@relevantinfo
Читатели, которым понравилась эта статья, прочли также...
Закрыть X
Content, for shortcut key, press ALT + zFooter, for shortcut key, press ALT + x