Правительство PR-ассов

Давид Эйдельман

Почему бы хорошее дело не сопроводить хорошим PR-ом?! Даже если речь идет только о намерениях… Как пиарщик, зарабатывающий этим ремеслом, я категорически за. Осветить тяжелый, трудный, трудоемкий процесс при помощи PR-методов — святое дело. Хорошему товару — достойная упаковка.

Хуже когда PR-ом пытаются прикрыть провалы. Хуже! И много труднее для пиарщика. Раймон Леви говорил: «Уродство плохо продается».

Совсем никуда не годится, когда PR-ом пытаются подменить дело. Это очень распространено. Этим грешат более половины наших министров и депутатов.

Но совсем катастрофа, когда запускается PR во вред, который отдаляет от громко продекларированных целей. Именно такой стиль присущ правительству Биньямина Нетаниягу. Уже третьему правительству. И ситуация продолжает ухудшаться.

Возьмем к примеру иранскую тему. Есть цивилизованный способ объявления и ведения войны. Государство объявляет войну, потом начинает боевые действия.

Многие говорят, что Ближнему Востоку присущ другой стиль войны — Закон джунглей: «сначала ударь, потом подай голос».

Впрочем, мудрый правитель может не подавать голос и после того, как нанесен удар. Сила удара — говорит за него.

Так поступил Ольмерт в 2007 году, когда самолеты неизвестной маленькой страны разбомбили строящийся сирийский ядерный реактор. Работая в то время в PR-команде Ольмерта могу засвидетельствовать, что даже те, кому было поручено дурить голову журналистам — сами ничего толком не знали.

А Нетаниягу 5 лет подряд выступал с угрозами вот-вот разбомбить иранские объекты. И чем больше тем меньше было шансов, что Биби что-то сделает. И тем более он приближал Женевские соглашения между Западом и Ираном.

После истории с перехватом турецкой флотилии, которая плыла в Газу, гибели нескольких миротворцев на «Мави Мармара», израильское правительство много раз заявляло, что не принесет Турции извинений. Никогда не принесет. Это Турция должна извиняться.

И каждый раз после того как Либерман-Нетаниягу и другие члены правительственного кабинета пиарились с такими заявлениями, они получали свою порцию популярности, восторги публики, которая не готова видеть далее собственного носа.

И чем больше они выступали, тем меньше оставалось шансов, что Израиль сможет выйти из этого инцидента достойно.

Несколько лет правительство Израиля выступало с заявлениями, что никогда не принесет никаких извинений. А потом, в прошлом году, в последний день визита Обамы, Нетаниягу уединился с американским президентом уже в аэропорту (как говорят осведомленные источники: в туалете), и… я не знаю, что там делали два государственных мужа, но в результате состоялась телефонная беседа израильского премьер-министра с премьер-министром Турции. Нетаниягу принес извинения за гибель турецких граждан в ходе штурма судна «Мави Мармара» в мае 2010 года, заявил, что «трагические результаты операции не были преднамеренными, и Израиль сожалеет о гибели людей».

И почему нельзя было это сделать сразу? Вовремя принесенное, четко артикулированное и корректно ограниченное извинение – мощный инструмент дипломатии. Но наше правительство не готово думать даже на один шаг вперед.

Снова хочу напомнить про ту историю в сентябре 2007 года. Тогда, как вы помните, одна не пожелавшая назвать себя страна взяла и разбомбила какой-то объект на территории Сирии. Как считают зарубежные журналисты, это был сирийский атомный реактор. Израиль официально эту информацию не подтвердил. Вообще не комментировал. Единственный кто проболтался в СМИ, что мол знал и одобрил, это тогдашний глава оппозиции – Биньямин Нетаниягу.

Так вот, тогда самолеты той неизвестной страны пролетели через территорию Турции. И как опять-таки утверждают зарубежные СМИ, разрешение на пролет в воздушном пространстве Турции получили от турецких военных, которые не координировали этот шаг с турецким премьер-министром Реджепом Тайипом Эрдоганом.
Хотя официальный Израиль до сих пор отказывается от каких-либо комментариев или даже от простой реакции по этому поводу, но…
Тогда же с пятого на шестое сентября самолеты той “неизвестной страны” сбросили два топливных бака, которые упали на территории Турции.
Глава турецкого МИДа Али Бабакан заявил, что это нарушение суверенитета (мол … сколько хотите, но засосов не оставляйте).
Израиль извинился перед Турцией. Несмотря на то, что Сирийский неизвестный объект бомбила “неизвестная страна”, и “Израиль тут не причем”, и мы совершенно не знаем, чьи самолеты сбросили там эти чертовы баки…

Я вовсе не пытаюсь обелить Турцию. В истории с «Мармарой» руководители Турции во главе с Эрдоганом вели себя с нетерпимой наглостью. А их антиизраильская риторика побивала все мировые рекорды. Но в международной политике ищут не любви, а удовлетворения потребностей и интересов. В нашем напряженном регионе, набитом усатыми карликами, которые одержимы манией величия, лидерам нужно иметь стальные нервы, вести себя правильно и последовательно. И не истерить.

Поскольку когда лидеры ведут себя правильно, тогда можно устранить угрозу, побить обидчика, решить проблему силовым путем. А если наши лидеры истерят, пытаются получить сиюминутную популярность за счет стратегии, то бьют в основном нас.

PR во вред, который отдаляет от громко продекларированных целей — это проявление полной политической безответственности. Он цветет и блещет у нас на каждом шагу, усиливая международное давление на Израиль.

Дипломатия — это искусство великодушно позволять другой стороне делать по-твоему. А у нас дипломатию путают с хамством, а комплиментом дипломату служит определение «мистер нет».

Возьмем к примеру случай с Европейским академическим бойкотом поселений. Евросоюз принял 30 июня постановление, запрещающее всем членам Европейского Союза практически любые формы сотрудничества с израильскими поселениями за “зеленой чертой”. Речь идет о запрете на финансирование и предоставление грантов на различные исследования в поселениях, а также в Восточном Иерусалиме.

Обидное для Израиля решение? Безусловно. Могла ли бы израильская дипломатия его избежать. Наверное могла бы, если бы занимаясь дипломатией, а не PR-истерикой для внутреннего потребления.

Известный неприличный анекдот говорит, что разница между дипломатом дамой фривольного поведения, в том, что дипломат, когда он говорит «да» – это значит «посмотрим», когда он говорит «посмотрим» – это значит «нет», если же он говорит «нет»… то какой же он дипломат. Дама же, если говорит «нет» – это означает «посмотрим», её «посмотрим» – это «да», а если она сразу говорит «да», то какая ж она дама. На наглости израильской дипломатии образца Либермана-Элькина мировая общественность смотрит, как на капризы дамочки, которая продолжает говорить «нет», помогая расстегивать молнию на юбке.

В случае с академическим сотрудничеством, израильское правительство вначале громко заявило что европейские условия присоединения к программе «Горизонт 2020» неприемлемы. Что Израиль накажет Европу. Что еврейское государство воздержится от подписания каких бы то ни было соглашений с Евросоюзом до тех пор, пока не будет отменено решение, бойкотирующее израильские институты и учреждения, расположенные в Иудее и Самарии. Биньямин Нетаниягу собрал совещание министров, где было решено потребовать Евросоюз к ответу. Заместитель министра иностранных дел Израиля Зеэв Элькин напугал руководство ЕС заявлением, что пути Израиля и Европы могут разойтись.

После решительнейшего «нет», обвинений, истерик, ритуальных заклинаний… израильское правительство попыталось упросить Евросоюз изменить условия участия в проекте «Горизонт 2020». Потом Нетаниягу решил пойти навстречу Европе и убрать из под ног главных дипломатов Либермана и Элькина, поскольку наши дипломаты — они не для того, чтобы договариваться…

И договорилось. Пришли к соглашению об участии израильских ученых в проекте «Горизонт-2020», которое полностью отвечало юридическим и финансовым требованиям ЕС. Израиль гарантировал, что деньги, которые он получает в соответствии с договором о технологическом обмене с ЕС, не будут потрачены в Иудее и Самарии или в Восточном Иерусалиме .

Но жажда попиариться вновь возымела вверх в израильском правительстве. Представители израильского правительства стали заявлять, что заставили Европу прогнуться, пойти на компромисс, отказаться от части своих требований. Но, как пишет обозреватель дипломатического бюллетеня EUObserver Эндрю Реттман (со слов дипломатических источников в Брюсселе), публикации о «компромиссном» характере достигнутого соглашения — не более чем пропагандистская уловка израильского правительства. Раскрывая закулисную историю переговоров между Израилем и ЕС, со слов европейских дипломатов, Реттман рассказывает, что израильтяне могли бы добиться от ЕС некоторого смягчения санкций против поселений за «зеленой чертой», — если бы не «контрпродуктивный PR», которым занималось правительство Израиля во время переговоров.

И даже в последний момент, когда Европа готова была пойти на встречу Израилю в некоторых пунктах, сами публикации о том, что ЕС дает обратный ход, вызвали шквал возмущенных обращений арабских и пропалестинских организаций… И сделали смягчение позиции ЕС невозможным.

История переговоров с ЕС это наглядный пример того, как внутренний PR бьет по стратегическим международным интересам Государства Израиль. Вначале замминистра иностранных дел Зеэв Элькин, который вел переговоры с европейской делегацией, занял самую жесткую позицию. О чем неоднократно с гордостью сообщал СМИ. Европейцы предлагали компромиссные варианты, и израильские дипломаты были склонны проявить гибкость, но Зеэв Элькин предпочитает набирать политические очки в качестве лоббиста поселенцев и идеологического правого, а все предложения европейской делегации он отверг. Ведущий обозреватель «Едиот Ахронот» Нахум Барнеа тогда обвинил Элькина в готовности принести интересы израильской науки в жертву, ради получения дополнительной популярности среди поселенцев. По мнению Барнеа, ужесточение условий, выдвинутых Израилю ЕС, в значительной мере стало реакцией на провозглашение Ариэльского колледжа университетом, которого, вопреки мнению всего научного сообщества, «продавили» деятели Ликуда, включая того же Элькина, министра просвещения Гидеона Саара и министра по стратегическим вопросам Юваля Штайница. Повысив статус Ариэльского колледжа, политики хорошо попиарились, заработали себе лишние голоса на праймериз, но поставили под угрозу другие израильские университеты, для которых европейские гранты жизненно необходимы.

Затем было много несуразиц, часть которых описана выше. Чего стоила только миссия генерал-майора Эйтана Дангота, командированного правительством Израиля в Брюссель накануне подписания соглашения о партнерстве «Горизонт-2020». Как пишет Реттман, «Дангот показал европейским дипломатам слайд-презентацию о палестинских детях с автоматами Калашникова, призванную продемонстрировать, что палестинцы не хотят мира».

Согласно EUObserver, генерал-майор Дангот также заявил, что палестинцы должны быть благодарны Израилю за оккупацию, так как Израиль строит для них школы и другие нужные вещи. Дипломаты из Голландии и Швеции возмутились, заявив, что Израиль разрушил десятки проектов, возведенных на палестинских территориях на деньги ЕС.

«Чем больше я такое слушаю, тем меньшее сочувствие вызывает у меня позиция Израиля», — пожаловался Реттману один из его собеседников-дипломатов.

Представители израильского правительства как будто не знают, в каком веке они живут, что такое информационное общество в эпоху глобализации, как крутятся и возвращаются бумерангом по голове собственные пропагандистские сообщения. Реттман цитирует комментарий одного из своих брюссельских собеседников: «Даже когда ты пишешь что-то для внутренней аудитории, надо помнить, что это читают и твои враги».

Но мы не только не думаем о врагах. Мы умудряемся отвадить и подставить и своих друзей и союзников ради пары сладких очков полученных на сиюминутном пиаре.

Таковых примеров — множество.

Шалом Йерушалми на днях написал в газете «Маарив», что от законопроекта об аннексии Иорданской долины за версту несет неприкрытой глупостью. В то время, когда Израиль из кожи вон лезет, показывая, что он заинтересован в мирных переговорах с палестинцами, когда, чтобы доказать искренность своих намерений, Израиль освобождает более сотни террористов, чьи руки обагрены кровью израильтян, с молчаливого согласия главы правительства министры принимают законопроект о распространении израильского суверенитета на Иорданскую долину… Аннексии сейчас точно не произойдет. Она сейчас ни при каком раскладе невозможна. Зачем же принимается законопроект о распространении израильского суверенитета на Иорданскую долину? Только ли затем, чтобы ухудшить международные позиции страны? Чтобы доказать всем, что именно Израиль будет виноват в срыве переговоров? Чтобы доказать всему миру, что не имеем никакого желания найти компромисс, а заодно подрываем свои отношения с американцами, которые изо всех сил пытаются гарантировать израильские оборонные интересы в Иорданской долине?

Разве ровно не таким же контрпродуктивным пиаром уже который год блещет израильская правящая коалиция с дурацкими и непроходимыми законопроектами против общественных организаций? Разве не такую же абсолютную беспомощность, компенсируемую агрессивными и контрпродуктивными заявлениями, демонстрируют израильские власти по отношению к беженцам из Африки? К бедуинской проблематике в Негеве? К десятками других проблем…

PS. Уже после сдачи статьи в редакцию пришло сообщение: Спустя всего четыре дня после того, как госсекретарь США Джон Керри покинул ближневосточный регион, и за несколько дней до его возвращения, в пятницу утром, 10 января, Министерство строительства Израиля опубликовало тендеры на строительство 1,400 новых жилых единиц за «зеленой чертой». Согласно плану, строительство развернется не только в еврейских кварталах Иерусалима и крупных поселенческих блоках, но и в изолированных поселениях, которые при любом варианте мирного соглашения с палестинцами останутся за пределами израильской юрисдикции. Министр финансов Яир Лапид осудил действия главы минстроя Ури Ариэля. Опубликованная декларация о намерениях не приведет к немедленному строительству, но может спровоцировать очередной кризис в отношениях США и Израиля.

Данная декларация очень ослабляет позиции Израиля, не принося ничего взамен. Кроме, конечно, личной популярности Ури Ариэля у крайне правой публики…