Гражданин мира

Блокпост украинских войск в Донбасе. Фото: википедия

Украина и Израиль в борьбе за имидж

Война хорошо продаётся в СМИ, но не приносит прибыль. Инвесторы не будут вкладывать деньги в государства, которые показываются в багровых тонах войны. Деньги любят тишину. Проблема международного позиционирования Украины не в том, что нет хороших специалистов, или нет СМИ, которые готовы публиковать проукраинские или антироссийские статьи. Проблема в том, что Украина слишком зациклилась в позиционировании себя, как жертвы.

В последнее время украинские пропагандисты очень любят сравнивать себя с Израилем и говорить о том, что они заимствуют израильские методы борьбы с террором и ведения информационной войны.

2002 год был самым тяжелым в новейшей истории Израиля. Пик террора: в автобусах, на автобусных остановках, торговых центрах, других местах крупного сосредоточения людей. Начало ракетных обстрелов из Газы. Сильнейший экономический кризис, когда многие «прозорливые» комментаторы стали говорить о неизбежном дефолте. Правительство срочно искало средства, урезало социальные программы, беззастенчиво грабило пенсионные фонды. Отнимало пособия у матерей-одиночек и пр. Пик международного давления на Израиль с требованием территориальных уступок и немедленного заключения мира с террористами. Постоянная необходимость проводить крупномасштабные военные операции в ситуации, когда международная общественность связывает тебе руки.

Кроме того, это было время сильнейших коррупционных скандалов, в результате которых глава правительства, его дети, его приближенные оказались под следствиями.

В этой ситуации очень остро встал вопрос, как надо освещать израильско-арабское противостояние, как позиционировать Израиль на международной арене, как вести информационную войну. Было изготовлено множество пропагандистских роликов, в которых показывался ужас положения, в котором пребывают израильтяне. В роликах на разных языках показывалось: вот автобус, вот остановка, вот улица, вот магазин, вот ресторан, кафе, место народного гуляния… И всё это на фоне тикающих бомб. Везде израильтян поджидают возможные террористы. Везде могут грянуть взрывы. Ни в одном месте человек не находится в безопасности. Эти ролики должны были вызвать жалость и милосердие к нашей многострадальной стране. И ни один из этих роликов не был запущен. И решение об этом было принято на уровне главы правительства Израиля. Почему?

Интифада 2002. Взрывные устройства в баскетбольных мячах. Фото: Israel Defence Forces. википедия

Интифада 2002. Взрывные устройства в баскетбольных мячах. Фото: Israel Defence Forces. википедия

Пиарщик Моти Морэль объяснял, почему нельзя запускать такие ролики: «У нас сильно упал туризм. Вы что, хотите, чтобы он совершенно прекратился? Какой идиот поедет в страну, где можно взорваться на каждом углу? Мы должны показывать не то, что у нас ужас, а то, что мы справляемся. Даже в разгар террора от преступлений террористов гибло меньше людей, чем от ДТП. Так что, не надо преувеличивать и всё воспринимать в правильных пропорциях».

Война хорошо продаётся в СМИ, но не приносит прибыль. Инвесторы не будут вкладывать деньги в государства, которые показываются в багровых тонах войны. Деньги любят тишину. Этого не понимают, например, те, кто сегодня занимаются позиционированием Украины. Проблема международного позиционирования Украины не в том, что нет хороших специалистов, или нет СМИ, которые готовы публиковать проукраинские или антироссийские статьи. Проблема в том, что Украина слишком зациклилась в позиционировании себя, как жертвы. Причём, беспомощной жертвы. Это хорошо продаётся в СМИ, но не приносит деньги в экономику. Вместо того, чтобы показывать Украину как прекрасную страну с огромными возможностями, с невероятным экономическим потенциалом, с трудолюбивым населением, они всё время пытаются позиционировать себя как жертву непрекращающегося группового изнасилования, которая ищет богатого жениха. Вместо того чтобы демонстрировать страну, которая строит себя, как правовое, надёжное государство, они показывают государство, которое не может защитить себя от грабежа.

Израиль предпочитает показывать себя не как жертву, а как победителя. Израиль предпочитает продавать себя как высокотехнологическую теплицу, культурный центр, место паломничества и туризма, мировую здравницу.  В Израиле есть уникальные медицинские методики, опытнейшие врачи, комфортабельные клиники, оборудованные новейшими технологиями.

Давид Березин, генеральный директор медицинской компании, действующей на базе клиники «Хадасса Эйн-Карем», недавно показывал мне статистику собственной фирмы: к нам окольными путями стараются попасть даже пациенты из тех стран, которые не имеют с нами дипломатических отношений. Израиль это одна из немногих стран, где врачи и медицинские сестры легко говорят на нескольких языках, понимают людей разных культур, привычны к ментальным различиям. Медицинский туризм — не меньший вклад в имидж Израиля, чем рассказы об освобождении израильских заложников в Африке или ликвидации террористов, которые убивали израильских спортсменов. У огромного количества пациентов во всем мире наша страна ассоциируется с возможностью чуда.

Израиль не хочет демонстрировать собственные раны или громогласно угрожать. Наши спецподразделения не называются «киборгами» и чураются брутальной символики. Одно из лучших подразделений израильского спецназа носит гордое имя «дувдеван», что в переводе означает «вишенка».

Израиль понимает, что лучшая дипломатия – это умение дружить на уровне государств. На днях Израиль отменил визит премьер-министра Украины. Визит Гройсмана, намеченный 27-28 декабря, был отменен в связи с тем, что Украина поддержала резолюцию Совета Безопасности ООН, призывающую Израиль прекратить строительство поселений на «палестинских территориях». То, что украинская полиция заметает под ковер случаи преступления на почве национальной ненависти, улицы украинских городов называются именами палачей Холокоста, происходит глорификация нацистских прислужников — все это тоже не способствует укреплению отношений. А ведь Гройсман ехал просить помощи.

У современной Украины вообще редкий талант превращать друзей во врагов. Есть в Украине городок Умань, который живет с доходов от израильских паломников. В городе нет градообразующих предприятий. Единственный источник дохода — паломники, которые приезжают на могилу хасидского праведника раби Нахмана. Прямые и косвенные доходы жителей города фактически зависят от паломников. И вот в этом городе постоянные акты хулиганства и вандализма против евреев. Городского нотариуса Людмилу Дашицкую, которая пыталась заставить местные правоохранительные органы вмешаться и прекратить вандализм, на главной площади города избили и облили свиными фекалиями. В городе ставится огромный памятник Гонте и Железняку – устроителям гайдамацкой резни, в результате которой были убиты десятки тысяч евреев. А 21-го декабря в синагогу в центре массового паломничества подкинули свиную голову.

 

*Мнения авторов могут не совпадать с позицией редакции

Обсудить на Facebook
@relevantinfo
Читатели, которым понравилась эта статья, прочли также...
Закрыть X
Content, for shortcut key, press ALT + zFooter, for shortcut key, press ALT + x